ネーミングの機能
他者との識別機能・コンセプトの伝達機能・イメージ訴求機能
ネーミングは、ブランドの構築に欠かせない様々な役割を担っています。
中でも、以下にあげる3つの機能は、ネーミングにとって大切な要素と言えるでしょう。
これらの機能を満たすネーミングを生み出すためには、ブランドのコンセプト及びイメージをきちんと把握することが重要です。
他者との識別機能
ネーミングにとって、識別性は必ず満たされるべき基本的な機能です。
特に、競合商品との類似性が高いネーミングは、消費者の混同を招く原因にもなり得るため、差別化を図ることのできる名前を開発することが必須となります。
コンセプトの伝達機能
独自のコンセプトが反映されたネーミングには、人々の心をつかむ力があります。また、ネーミングを通じてその特性や魅力を発信することができれば、ネーミングは端的かつ有力なコミュニケーションツールとなります。
イメージ訴求機能
ネーミングに対する印象は、その意味性よりも、むしろ語感によって左右されることが多いと言えます。また、その印象が、商品やサービスのイメージ形成に少なからぬ影響を与えるのは事実です。名前が本来の機能を発揮するためには、コンセプトを反映させると同時に、ブランドがもつ世界観をイメージさせるネーミングを創り上げることが大切です。